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五分彩:【品牌搜索優化】旅游品牌搜索優化的五點建議

【品牌搜索優化】旅游品牌搜索優化的五點建議

五分彩 www.mducn.com 發布時間:2020-01-12 15:10:00

在中國市場的品牌搜索優化環境不斷變化,消費者在不同的渠道之間跳躍,如生活服務應用大眾評論、搜索引擎百度、神馬和搜狗、社交媒體微博、...

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在中國市場的品牌搜索優化環境不斷變化,消費者在不同的渠道之間跳躍,如生活服務應用大眾評論、搜索引擎百度、神馬和搜狗、社交媒體微博、微信和小紅書,以及旅游網站攜程、馬蜂和差旅行者。眾多的數字平臺為消費者提供了廣泛的選擇,旅游品牌也在衡量哪些因素與搜索引擎優化密切相關。

我國搜索引擎優化應注意以下因素:

無論是谷歌還是百度,關鍵詞規劃、熱門話題索引、長尾詞和元關鍵詞都是非常重要和基本的內容。但是,在關鍵字、反向鏈接、圖像和視頻索引的設置方面存在差異。

另一個重要的問題是如何理解百度對自己網站的搜索排名方法,并獲得類似的優化排名。有人認為,百度的搜索結果頁面優先顯示自己的網站,這讓人們擔心搜索結果的內容質量。

“百度的搜索量已經下降,因為搜索正在繼續分化。根據用戶搜索內容的不同,他們更傾向于使用特定的細分平臺?!?/p>

“現在,人們用微博搜索新聞,用天貓、淘寶或京東購物,用紅皮書激發消費,用微信搜索朋友關注的內容,用公眾評論瀏覽餐館、馬蜂窩或差旅尋找旅游景點或目的地信息。百度更適合傳統搜索。每個平臺都有不同的優勢,這也是人們越來越少使用百度的原因之一?!?/p>

如今,從社交互動、內容植草到購物完成,整個過程都可以在微信等單一平臺系統中實現。消費者根本不需要離開這個平臺。那么,品牌應該如何制定搜索優化策略呢?

旅游營銷人員需要加深對算法的理解,了解算法對數字廣告的影響?!蔽⑿挪荒蘢鏊閹饕嬗⊿EM),但它可以做搜索引擎優化(SEO)。與百度相比,其算法還不夠成熟?!?/p>

百度搜索引擎具有品牌區功能,在搜索結果頁面頂部顯示公司介紹和品牌內容,包括公司網站、圖片、說明和鏈接。

微信也有類似的品牌區域功能。任何官方賬號都可以申請創建品牌專區,但不屬于廣告。搜索品牌時,品牌區域通常位于搜索結果的頂部。此外,搜索結果還將包括與品牌相關的小程序、微信公眾號、朋友圈相應搜索結果、搜狗百科全書及相關問答,以及包括搜索關鍵詞、騰訊視頻等內容的微信公眾文章。這些搜索結果的順序對于不同的用戶在不同的時間是不同的。

“微信沒有發布搜索排名算法,但品牌可以通過一些可觀察的規律來優化微信搜索引擎。比如,品牌可以開通微信小程序,開通認證官方賬號,創建自己的品牌專區,鼓勵用戶生成內容(UGC),建立品牌搜狗百科條目和智虎問答,此外,還可以在公開文章的標題和內容中放置品牌名和關鍵詞。

中國的互聯網巨頭bat(百度、阿里巴巴、騰訊)已經建立了自己的生態系統,他們的系統內部也有聯系和合作,這將對搜索結果產生重大影響。

“微博獲得了阿里的投資,阿里巴巴飛豬在微博上的搜索結果可能會增加排名權重。騰訊的微信不能共享淘寶、天貓或飛珠的鏈接。在電子商務方面,微信與京東建立了合作關系?!?/p>

因此,使用生態系統應用程序或網站進行搜索優化,可以促進同一生態系統中其他網站的轉型。

品牌可以利用微信建立企業知名度,吸引消費者。微信還支持電子商務、移動支付等服務。就品牌營銷而言,微信已經建立了點對點的網絡,這對于促進自然覆蓋非常重要。

然而,如果沒有進一步的推廣和品牌接觸新用戶,自然觸感的增長速度可能會很慢。品牌需要直接面向目標受眾進行營銷,以吸引粉絲對內容的關注、獲得服務和形式轉型。

了解不同形式的廣告對品牌至關重要,這有助于品牌提高內容的自然覆蓋率和整體交付路徑。微信的廣告展示包括朋友圈信息流(Feed)和官方公共廣播。微博搜索頁面廣告可以定制品牌圖片、品牌按鈕、推薦賬號和帖子等,提高品牌在微博上的知名度和粉絲。當用戶在微博上搜索品牌名稱或相關關鍵詞時,廣告內容就會呈現出來。

在社交平臺上,主要意見和影響者獲得的內容搜索最多。由于平臺算法的支持,這種內容可以幫助品牌在搜索中獲得更高的排名。有未經證實的說法,小紅書和微博的KOL內容將被優先顯示,甚至被百度收錄。但一位業內人士表示,內容不會在搜索排名中被優先考慮,但他認為紅人營銷對于品牌吸引新的受眾和擴大受眾非常有效。

品牌可以專注于內容和廣告,以吸引新用戶。微信可以根據城市居民的生活、興趣,甚至手機的品牌和型號,準確定位目標受眾。不僅包括可以幫助品牌提升知名度的旅游名人,還包括在特定領域有影響力的公眾號,如促銷信息、生活方式或家庭親子關系。有影響力的公眾號不僅可以增強品牌知名度和粉絲,還可以幫助品牌開展具體的促銷活動。

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